{"id":2770,"date":"2021-04-09T16:06:30","date_gmt":"2021-04-09T15:06:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/?p=2770"},"modified":"2021-06-07T16:50:08","modified_gmt":"2021-06-07T15:50:08","slug":"ail-feddwl-sut-rydym-nin-brandio-ein-dinasoedd-ar-ol-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/cy\/ail-feddwl-sut-rydym-nin-brandio-ein-dinasoedd-ar-ol-covid-19\/","title":{"rendered":"Ail-feddwl sut rydym ni’n ‘brandio’ ein dinasoedd ar \u00f4l COVID-19"},"content":{"rendered":"\n
\"\"
Aerial view of Cardiff Bay, the Capital of Wales, UK 2019 on a clear sky summer day<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Yn ein post diweddaraf, mae Dr Laura Reynolds yn canolbwyntio ar oblygiadau posibl COVID-19 ar gyfer sut rydym yn blaenoriaethu ac yn brandio ein dinasoedd, gan edrych yn gyntaf ar yr effaith bosibl ar gydweithio lleol, ac yn ail, ar ailfywiogi gwydnwch amgylcheddol a chymdeithasol posibl.<\/h3>\n\n\n\n

Beth allai oblygiadau pandemig Covid-19 fod ar gyfer datblygu brandiau dinasoedd mwy cynhwysol a chynaliadwy?<\/h5>\n\n\n\n

Mae dinas yn ei hanfod yn ganolbwynt ar gyfer gweithgaredd cymdeithasol, economaidd a diwylliannol, gan ddenu preswylwyr, gweithwyr, busnesau, buddsoddwyr, myfyrwyr a thwristiaid i’w strydoedd llawn traffig. Mae ton ar \u00f4l ton o gyfnodau clo wedi gorfodi dinasoedd i arafu.  Dros dro o leiaf, gorfodwyd busnesau, lletygarwch, hamdden a manwerthu i gau eu drysau.  Ataliwyd teithiau hamdden a busnes a dechreuodd llawer o weithwyr swyddfa a chanol y ddinas weithio gartref. Rydym yn aros i weld sut y bydd Covid-19 wedi effeithio ar ein dinasoedd yn y tymor hir. Eto i gyd eisoes ceir consensws cynyddol y gallai ‘cyfaredd’ dinasoedd newid.<\/p>\n\n\n\n

Cyn y pandemig roedd y ffordd roedd dinasoedd yn cael eu marchnata a’u hyrwyddo eisoes yn newid. Roedd dyddiau sloganau bachog, logos oedd yn aml yn aneglur a naratif brandiau wedi’u sgriptio’n fanwl<\/a> eisoes wedi’u rhifo. Yn eu lle, roedd ymagwedd fwy cynaliadwy a chysylltiedig at frandio dinasoedd yn dod i’r amlwg. Roedd yn canolbwyntio ar hanfod lle, ei arferion, ei bolis\u00efau ac yn bwysicaf oll ei bobl.<\/a> Roedd rhanddeiliaid lleol oedd yn byw, yn gweithio ac yn buddsoddi mewn dinasoedd yn cael eu hannog i gyfrannu at gynllunio a chyflawni gweithgareddau brandio oedd yn adlewyrchu eu gweledigaeth ar gyfer y ddinas. Er bod angen gwneud mwy i gynnwys pobl wrth gyflwyno eu dinasoedd, roedd arwyddion cadarnhaol bod newid ar y gweill.<\/p>\n\n\n\n

Mae’r darn hwn yn canolbwyntio ar oblygiadau posibl Covid-19 o ran y ffordd rydym ni’n blaenoriaethu ac yn brandio ein dinasoedd: gan edrych yn gyntaf ar yr effaith bosibl ar gydweithio lleol, ac yn ail ar y posibilrwydd o ailfywiogi gwydnwch amgylcheddol a chymdeithasol. Mae’r rhain ymhlith y them\u00e2u y byddaf yn eu harchwilio, gyda fy mentor prosiect Max Munday (Uned Ymchwil Economi Cymru, Prifysgol Caerdydd<\/a>), mewn gwaith maes arfaethedig yng Nghaerdydd.<\/p>\n\n\n\n

Cydweithio lleol<\/h3>\n\n\n\n

Mae Adolygiad Economaidd Birmingham City-REDI 2020<\/a> yn ymdrin \u00e2 rhai o’r heriau mae dinasoedd yn eu hwynebu ac yn cynnig awgrymiadau cynnar ar sut y gallent ymateb. Yn fwy nag erioed, mae’n hanfodol fod dinasoedd yn canolbwyntio ar gryfder eu hasedau technolegol, diwylliannol ac amgylcheddol<\/a>. Mae gan bob dinas gryfderau. Mae angen gwneud mwy o ymdrech i’w cydnabod ac adeiladu arnynt. Mae cydnabod bod dinasoedd hefyd yn llefydd ble mae pobl yn byw ac yn gweithio yn hanfodol, ac yna gallai fod angen mwy o ymdrech i gynnal neu ail-greu ymdeimlad o gymuned pan fydd pobl yn dechrau ailgysylltu \u00e2’u dinasoedd.<\/p>\n\n\n\n

Yn ystod argyfwng Covid-19 rydym ni wedi gweld ymdeimlad pobl eu bod yn perthyn i’w cymuned leol yn cynyddu<\/a>. Canfu arolwg diweddar gan YouGov fod hyd at 40% o\u2019r cyhoedd wedi nodi cynnydd yn eu \u2018hymdeimlad o gymuned\u2019 yn ystod 2020, gyda hyn yn codi mor uchel \u00e2 50% mewn pobl dros 65 oed. Roedd yr effaith gadarnhaol ar bobl ifanc yn dal i fod lawer yn is. Datgelodd arolwg diweddar gan Lywodraeth Cymru<\/a> yn 2020 fod hyd at 75% o’r bobl yn yr arolwg yn nodi eu bod yn teimlo ymdeimlad o gymuned, i fyny o 52% yn 2018-2019.<\/p>\n\n\n\n

Ond mae’n ymddangos fod effeithiau’r pandemig ar drigolion dinasoedd yn amrywio, gydag astudiaeth gan Bwyllgor Tai Cynulliad Llundain<\/a> yn awgrymu bod bron i hanner y bobl yn Llundain sy’n dymuno symud t\u0177 o ganlyniad i’r pandemig yn awyddus i symud allan o’r ddinas. Ymhlith y prif resymau a nodwyd dros adleoli oedd mynediad at fannau gwyrdd, siopau lleol a theulu a\/neu ffrindiau. Am y tro cyntaf ers dros 30 mlynedd, rydym yn wynebu’r posibilrwydd o ostyngiad ym mhoblogaeth Llundain<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mae dinasoedd yn wynebu’r her o sut i fynd ati i ailgysylltu \u00e2 phreswylwyr, gweithwyr, busnesau a buddsoddwyr lleol. Mae llawer ohonom sy’n gweithio ac yn ymchwilio ym maes rheoli lleoedd a brandio yn galw am roi penderfyniadau yn \u00f4l i\u2019r bobl leol. Wrth feddwl am yr adferiad felly, dylid gwneud cynlluniau gyda’r gymuned yn hytrach nag ar ran <\/em><\/strong>y gymuned.<\/a> Mae’n hanfodol fod rhanddeiliaid lleol yn cael llais wrth bennu hanfod y ddinas a’r hyn maen nhw am iddi fod yn y dyfodol<\/a>. Mae hyn yn cynnwys mwy o ffocws ar ymgysylltu \u00e2 dinasyddion a phobl leol yn cyfrannu mwy o lawer at lunio datblygiad lleol (creu lleoedd<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Mae dinasoedd hefyd yn dibynnu ar ddenu a chadw talentau a busnesau. Mae denu gweithwyr i ddinas neu ranbarth yn dod \u00e2 buddion sylweddol<\/a> i ddatblygiad economaidd, enw da, cyfaredd ac yn y pen draw gystadleurwydd y lle. Ac eto, sut gall lleoedd fynd ati i gadw eu cyfaredd a denu’r talentau gorau yn y cyfnod ansicr hwn?<\/p>\n\n\n\n

Elfen ganolog o adeiladu enw da cryf yw’r angen am sylwedd. Maes sy’n denu sylw cynyddol yw’r angen i ddinasoedd flaenoriaethu cynaladwyedd a gwydnwch<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Gwydnwch amgylcheddol a chymdeithasol<\/h3>\n\n\n\n

Nid newid dyfodol dinasoedd mae’r pandemig wedi’i wneud, ond yn hytrach mae wedi cyflymu’r newid hwnnw<\/a>. Roedd y graddau yr ystyrid bod dinas yn ymwybodol o ystyriaethau amgylcheddol eisoes yn dylanwadu ar ei henw da. Roedd galwadau am flaenoriaethu cerddwyr dros geir; ffocws ar lasu canol dinasoedd; adfywio gweithleoedd a mannau cymunedol awyr agored yn greadigol; a chyd-greu gweithgareddau i gysylltu cymunedau. Dros y flwyddyn ddiwethaf mae pobl yn fwy ymwybodol fyth, ac yn fodlon gwthio i sicrhau’r trawsnewidiad economaidd-gymdeithasol ac amgylcheddol hwn. Gyda’r newidiadau hyn daw galwadau cynyddol ar i breswylwyr, gweithwyr, busnesau, llywodraeth leol, buddsoddwyr ac ymwelwyr ddod at ei gilydd i (ail)lunio’r lle a lleddfu diraddio amgylcheddol ac allg\u00e1u cymdeithasol.<\/p>\n\n\n\n

Mae dinasoedd hefyd yn gyrchfannau teithio a hamdden poblogaidd. Ond mae’r cyrchfannau mwyaf poblogaidd yn gallu dioddef yn sgil eu llwyddiant eu hunain. Mae gor-dwristiaeth, yn benodol, wedi arwain at ganlyniadau amgylcheddol a chymdeithasol dramatig i rai dinasoedd poblogaidd. Yn eu plith mae Fenis<\/a> a Barcelona<\/a>, ond mae llawer o ddinasoedd yn profi anawsterau tebyg. Yn wir mae’r cyfnodau clo a gwaharddiadau teithio wedi dangos cost amgylcheddol niferoedd uchel o ymwelwyr. Mae ansawdd y d\u0175r yn Fenis wedi gwella i lefelau na welwyd eu tebyg<\/a> gyda’r lleihad yn y defnydd o gychod a thwristiaeth. Yn Barcelona, roedd tensiynau rhwng twristiaid, y diwydiant twristiaeth a phobl leol yn uwch nag erioed yn 2019<\/a>. Erbyn 2020 roedd y gwrthwyneb yn wir wrth i’r fasnach dwristiaeth wynebu cau bron yn llwyr. Mae rhagolygon y diwydiant twristiaeth wedi’u niweidio gan y pandemig ond ceir galwadau am gydbwysedd a chymedroli wrth i’r dinasoedd adfer ac atgyweirio. Anogir modelau busnes twristiaeth sy\u2019n cydweddu ag agweddau mwy cynaliadwy<\/a> gan gydbwyso gofynion twristiaeth \u00e2’r gallu i fyw yn y dinasoedd.  Yn wir mae llawer o ddinasoedd twristaidd ar draws Ewrop yn nodi bod y lleihad mewn teithio rhyngwladol a chymudo wedi gwella agweddau ar amgylchedd y ddinas dros dro, yn enwedig ansawdd yr aer.<\/p>\n\n\n\n

Hefyd amlygwyd y costau iechyd a chymdeithasol <\/a>uwch i grwpiau ymylol a bregus yn sgil y pandemig. Mae ymchwil yn dal i ddangos mai’r cymdogaethau gorlawn a thlotaf yn y dinasoedd sydd wedi’u taro galetaf<\/a> gan y pandemig. Wrth i’r pandemig fynd rhagddo, mae anghydraddoldebau’n parhau i gynyddu<\/a>.  Mae cyflwyno sylwedd yn golygu defnyddio polis\u00efau a chefnogaeth i helpu’r rhai sy’n ei chael hi’n fwyaf anodd a llunio ymagwedd gynaliadwy sydd o fudd i bob rhan o’r gymuned.<\/p>\n\n\n\n

I breswylwyr, gweithwyr, busnesau a thwristiaid fel ei gilydd, mae angen magu ymddiriedaeth a hyder. Mae’r rhai sydd eisoes yn amheus o farchnata a hyrwyddo yn debygol o ddod yn fwy amheus<\/a>, a bydd mwy fyth o angen camu i ffwrdd o ymgyrchoedd marchnata a chanolbwyntio ar gryfhau’r lle a chefnogi’r bobl.<\/p>\n\n\n\n

Creu gwydnwch drwy frandio dinesig cydweithredol: achos Caerdydd<\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Bute park and Taff river in the centre of Cardiff, Wales, UK<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mae’r farn ar ddyfodol brandio dinasoedd yn parhau’n gymysg. Mae rhai yn lled obeithiol y bydd y saib yn gyfle i’r rheini sy’n rheoli ac yn marchnata dinasoedd fyfyrio, ailfeddwl ac esblygu. Mae eraill yn awgrymu newid blaenoriaethau’n barhaol, ac yn sgil hynny, y ffordd rydym ni’n gweld ein dinasoedd. Ceir pryder hefyd y gallai brandio dinasoedd fynd am yn \u00f4l, wrth i ddinasoedd geisio adfer colledion economaidd a dychwelyd at dactegau marchnata a chyfathrebu er mwyn denu ymwelwyr yn gyflym.<\/p>\n\n\n\n

Dros y misoedd nesaf byddwn yn ystyried sut yr hoffai busnesau, preswylwyr a chynrychiolwyr llywodraeth leol yng Nghaerdydd (ail)flaenoriaethu a chyflwyno eu dinas yn y dyfodol a sut y gallai effeithiau pandemig Covid-19 effeithio ar yr ymatebion hyn. Fel prifddinas Cymru gyda phoblogaeth sydd o ddeutu traean o filiwn, mae’n bosibl y bydd Caerdydd yn profi problemau gwahanol o’i chymharu \u00e2 chytrefi mwy o faint.<\/p>\n\n\n\n

Mae gennym ddiddordeb arbennig mewn archwilio’r ddwy thema yn y darn hwn. Yn gyntaf, gwerthuso ymatebion cyfunol, mewn grwpiau o randdeiliaid ac ar draws y ddinas. Yn ail, ymchwilio a oes newid wedi bod yn y blaenoriaethau’n ymwneud \u00e2 chynaladwyedd cymdeithasol ac amgylcheddol y ddinas a sut yr hoffai’r rhanddeiliaid lleol hyn weld y datblygiadau hynny yn rhan o’r gwaith o ddatblygu a chyflawni gweledigaeth tymor hirach eu dinas.<\/p>\n\n\n\n

Dangosodd fy ymchwil flaenorol<\/a> yng Nghaerfaddon a Bryste fod cydweithio yn cynnig llwybr allweddol i randdeiliaid lleol lunio eu dinasoedd, ond yn aml roedd rhwystrau a gwrthdaro yn atal mynediad ac elw cyfartal<\/a> o’r datblygiadau hyn. Gan adeiladu ar yr astudiaethau hyn, bydd y gwaith yng Nghaerdydd yn edrych ar sut y gall cynnwys rhanddeiliaid lleol yn fwy gweithredol helpu i ddatrys gwrthdaro a sicrhau datrysiadau cyffredin i’r heriau mae dinasoedd yn eu hwynebu.<\/p>\n\n\n\n

Mae<\/strong> Dr Laura Reynolds<\/strong><\/a> yn Gymrawd Ymchwil \u00d4l-ddoethurol a ariennir gan ESRC yn Ysgol Busnes Caerdydd.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cyhoeddwyd yr erthygl hon yn wreiddiol ar flog City-REDI ym Mhrifysgol Birmingham<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Yn ein post diweddaraf, mae Dr Laura Reynolds yn canolbwyntio ar oblygiadau posibl COVID-19 ar gyfer sut rydym yn blaenoriaethu ac yn brandio ein dinasoedd, gan edrych yn gyntaf ar yr effaith bosibl ar gydweithio lleol, ac yn ail, ar ailfywiogi gwydnwch amgylcheddol a chymdeithasol posibl.","protected":false},"author":1733,"featured_media":2764,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1904],"tags":[1912,68,55,1911,1365,1366,1905,87,1907,1906,1910,669,1370,1878,53,1908],"class_list":["post-2770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dinasoedd","tag-bryste","tag-busnes","tag-caerdydd","tag-caerfaddon","tag-coronafeirws","tag-covid-19-2","tag-cydweithio-lleol","tag-cymru","tag-dinasoedd","tag-lle","tag-llundain","tag-marchnata","tag-pandemig","tag-rheoli","tag-ymchwil","tag-yr-amgylchedd"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paOfaS-IG","meta_box":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-content\/uploads\/sites\/620\/2021\/04\/Aerial-shot-of-Cardiff-Bay.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1733"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2770"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2853,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2770\/revisions\/2853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}