{"id":1274,"date":"2019-03-29T12:11:09","date_gmt":"2019-03-29T11:11:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/?p=1274"},"modified":"2019-04-26T12:20:12","modified_gmt":"2019-04-26T11:20:12","slug":"cynulleidfaoedd-plant-youtube-yn-ei-chael-hin-anodd-adnabod-hysbysebion-mewn-fideos-ar-ddets-chwarae-rhithwir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.cardiff.ac.uk\/business-school\/cy\/cynulleidfaoedd-plant-youtube-yn-ei-chael-hin-anodd-adnabod-hysbysebion-mewn-fideos-ar-ddets-chwarae-rhithwir\/","title":{"rendered":"Cynulleidfaoedd plant YouTube yn ei chael hi\u2019n anodd adnabod hysbysebion mewn fideos ar \u2018dd\u00eats chwarae rhithwir\u2019"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Yn ein post diweddaraf, mae Dr Rebecca Mardon yn trafod y dilem\u00e2u moesegol a\u2019r goblygiadau rheoliadol sy\u2019n gysylltiedig \u00e2 chynulleidfaoedd plant YouTube.<\/h3>\n\n\n\n

Y seren YouTube a enillodd y mwyaf o arian yn 2018 oedd bachgen saith\noed o\u2019r enw Ryan. Do, fe enillodd plentyn fwy na\u2019r drwg-enwog Logan Paul<\/a>, y flogiwr\ngemau fideo PewDiePie<\/a> a hyd yn oed y\nseren colur Jeffree Star. Rhwng mis Mehefin 2017 a mis Mehefin 2018,\namcangyfrifir bod Ryan wedi ennill US$22m drwy\u2019r\nplatfform<\/a>, sy\u2019n swm trawiadol.<\/p>\n\n\n\n

Dan arweiniad ei rieni, mae Ryan yn cyflwyno ei sianel YouTube ei hun, Ryan ToysReview<\/a>, lle mae\u2019n\nagor ac yn chwarae gyda\u2019r teganau diweddaraf. Ers ymuno \u00e2 YouTube yn 2015, mae\nRyan wedi denu mwy na 18.5m o danysgrifwyr ac, yn ddi-syndod, mae\u2019r rhan fwyaf\nohonynt yn blant. Gan drafod yr ap\u00eal, esboniodd mam Ryan<\/a> fod gwylwyr yn\nteimlo eu bod \u201car dd\u00eat chwarae gydag e ac yn mynd ar ffug-anturiaethau chwarae\nhwyl\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Wrth i enwogrwydd a chyfoeth plant-flogwyr gynyddu, mae mwy a mwy o\ngynnwys wedi cael ei dargedu at wylwyr ifanc, ac yn 2015 rhyddhaodd YouTube blatfform sy\u2019n benodol\ni blant<\/a>. Fodd bynnag, nid oes llawer o ystyriaeth wedi\u2019i rhoi i effaith y\nmathau hyn o fideos ar blant, ac yn arbennig sut maent yn prosesu\u2019r hysbysebion\nsydd wedi\u2019u plannu ynddynt.<\/p>\n\n\n\n

Llenyddiaeth hysbysebu<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mae sianel Ryan wedi dod yn fusnes proffidiol sydd \u00e2 25 o gyflogeion<\/a>, gan gynnwys\ngolygyddion fideo, ysgrifenwyr a chynorthwywyr cynhyrchu. Cyflawnodd lwyddiant\nmasnachol i ddechrau drwy ddangos hysbysebion mwy traddodiadol cyn ei fideos,\nsy\u2019n dangos, gan amlaf, Ryan yn chwarae gyda theganau – y mae ei\nrieni\u2019n dweud eu bod nhw\u2019n eu prynu eu hunain<\/a>. Yn ddiweddarach\ndechreuodd y sianel blannu cynnwys hysbysebu ar gyfer brandiau mawr, fel\nWalmart, yn fideos Ryan. Yn fwy diweddar, lansiodd y busnes y casgliad Ryan\u2019s World\nToys<\/a> sydd yn aml yn cael sylw yn ei gynnwys fideo.<\/p>\n\n\n\n

Mae fideos Ryan yn cynnwys datgeliadau clir sy\u2019n\naddas i blant<\/a> o amgylch y cynnwys noddedig. Ond y cwestiwn yw a yw\nplant wir yn adnabod y datgeliadau hyn ac yn deall beth yw hysbysebu, ac a yw\u2019r\nholl fideos YouTube sydd wedi\u2019u targedu at blant yn datgelu negeseuon marchnata\nyn ddigonol.<\/p>\n\n\n\n

Mae ymchwil yn dangos bod gan blant lythrennedd hysbysebu is nag\noedolion. Maent yn ei chael hi\u2019n anodd adnabod hysbysebion pan maent\nwedi\u2019u plannu<\/a> mewn cynnwys organig, ac efallai na fyddant yn\nadnabod fideos YouTube sydd \u00e2 chynnwys hysbysebu y talwyd amdano, nwyddau brand\ny flogwyr eu hunain neu gynhyrchion eraill sy\u2019n \u201crhoddion\u201d gan frandiau fel\ndeunydd marchnata.<\/p>\n\n\n\n

Mae plant yn arbennig o debygol o\u2019i chael hi\u2019n anodd adnabod negeseuon hysbysebu gan eu hoff flogwyr. Mae gwylwyr yn aml yn teimlo cysylltiadau personol \u00e2 s\u00ear YouTube. Mae ffans y flogiwr harddwch Zoella, er enghraifft, yn ei hystyried yn chwaer neu\u2019n ffrind gorau<\/a>, ac mae fy ymchwil fy hun wedi dangos bod ffans yn aml yn amddiffyn ac yn esgusodi gweithredoedd flogwyr<\/a> a allai fel arall gael eu hystyried yn broblematig neu\u2019n anfoesol o ganlyniad i\u2019r berthynas hon. Yn seiliedig ar hyn, gallwn ddatgan yn rhesymol y gallai plant fod yn fwy tebygol o ystyried eu hoff seren YouTube yn ffrind neu\u2019n dd\u00eat chwarae yn hytrach na hyrwyddwr neu farchnatwr enwog.<\/p>\n\n\n\n

\n